L'HOME A L'OMBRA

Ahir llegia a la portada d'El País: "Los asesores de Mayor [Oreja, candidat popular a les eleccions europees] creen que ofrece un perfil "muy de derechas"". I és que, com bé es detalla a la notícia, el principal assessor de la campanya del PP en les eleccions de 2008, Antonio Sala, ha tornat a ser protagonista aquests últims dies. L'inventor de la famosa "niña de Rajoy" torna a ser notícia. Mayor Oreja va encarregar a la seva consultora, Ostos y Sola, acabar de perfilar la seva imatge de cares a les eleccions europees del proper diumenge. D'una investigació exhaustiva de 1700 enquestats, Sala ha tret les seves conclusions i, a partir d'aquí, busca els punts que cal potenciar d'Oreja per aconsegir la victòria a les urnes. Els estrategues de la candidatura del popular han extret unes recomanacions, els aspectes positius del Partit Popular i del PSOE, així com una interpretació del sondeig d'opinió. Cal valorar els punts a favor i en contra, per convertir-los en oportunitats i millorar cada aspecte.

D'aquesta informació electoral destaco la figura dels assessors d'imatge o spin doctors. Normalment oblidats per la majoria de públic, són el gran recolzament dels polítics. Són estrategues, aquells personatges que sempre estan a l'ombra del polític, a darrere amagat. Són la seva veu de la consciència. La seva funció resulta ser contrària a la dels mitjans de comunicació. Ells volen tapar o maquillar el que els mèdia volen publicar. Són consultors en comunicació i política i es basen en estudiar la demanda dels ciutadans i presentar-los una solució en forma de personatge polític. Els spin doctos marquen les directrius comunicatives, tot està molt pautat, no deixen excessiva llibertat d'acció i expressió perqùè segueixen una estratègia molt clara. Els candidats s'adapten al que dicten els consultors, fet que provoca que aquests també marquin directrius polítiques, perquè acoten la seva acció política. Al cap i a la fi, doncs, els polítics no són més que titelles. Però ells es deixen fer, perquè saben que una estratègia de comunicació ben estudiada i pautada és sinònim de triomf.

Molts dels polítics del panorama nacional, i internacional, no serien ningú sense els seus homes de confiança, els estrategues que els han portat l'èxit. En la societat actual tot és pura imatge i a l'esfera política el marketing polític, vendre unes necessitats que els ciutadans creuen que volen satisfer, és simplement imprescindible.